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品牌商如何玩轉AR黑科技?

時間:2018-12-14 09:44:33來源:科印網

  隨著VR、AR概念的火爆,快消品行業的廣告營銷策略也隨之發生變化。將AR技術用在產品的營銷推廣上,迸發出了令人難以預料的神奇魅力。

  那么,什么是AR呢?AR即Augmented Reality(增強現實技術)。從營銷角度來看,增強現實是一種圖像識別技術,即品牌商可以通過物理觸控點(產品包裝、營銷支架、印刷廣告等)添加數字內容和互動體驗,消費者則可以通過使用智能手機中的增強現實應用程序來掃描解鎖這些數字內容。

  由于近年AR技術的推廣和應用,品牌商為了結合某一系列產品的推廣和宣傳,常常會通過線上和線下的互動,提升消費者對產品的認知感和由此帶來的新鮮感。例如,品牌商通過開發一款針對該產品特點的AR軟件,經由消費者智能手機掃描包裝上特定圖案,觸發AR軟件產品中各種新奇的3D仿真效果,這可以根據需要增加趣味性和知識性的產品內容或者增加產品與消費者的互動,促進品牌產品銷售。包裝供應商也會結合品牌商的要求,預先在包裝的特定位置采用一些特殊的印刷方式,如添加珠光粉的油墨或者其他會讓消費者產生注意和好奇的特定印刷圖案。

  下面,讓我們一起來看看品牌商如何玩轉AR黑科技吧!

  AR技術應用案例

  1.可口可樂:包裝瓶子上的新花樣

  以創新營銷在業界聞名的百事可樂和可口可樂嗅到了AR技術流行的氣息。2016年里約奧運會期間,可口可樂在天貓超級品牌日上線了一款AR互動小游戲(如圖1所示)。從天貓粉絲趴游戲活動區直接進入游戲界面后,掃描可口可樂包裝上的商標,就會出現AR動畫。根據提示撥弄瓶蓋,搜尋寶箱,瞄準彈射—砸中了寶箱就可以等待奧運紀念勛章、定制金標可樂等幸運禮物降臨。任何產品的包裝上都有商標LOGO,這是一種常見到幾乎令用戶忽略的信息,而可口可樂則創造性地利用AR技術賦予了其更多一層的意義。首發當日,可口可樂天貓旗艦店的訪問量環比增長1500%,由于互動過程新穎有趣,使得轉化率環比提升13倍。

  圖1 可口可樂AR互動小游戲

  2.百事:emoji表情動起來

  百事推出的PepsiMoji活動大熱。他們將自主設計的70個emoji表情印到百事可樂的瓶身上,比如自拍的表情、撒嬌的表情、哭笑不得的表情等,讓emoji表情成為品牌與消費者溝通的語言。投放全球市場后,帶著emoji表情的百事可樂瓶頓時成為許多年輕人的新“收藏”。而日前,百事可樂在此基礎上又再次升級了全新emoji包裝,這次可不再是單一的表情圖案,而是一次有趣的AR視頻互動體驗。

  百事攜手騰訊手機QQ,通過QQ上的“掃一掃AR模式”,邀請消費者掃描活動產品包裝上的emoji表情,就能實時觀看emoji的AR動畫(如圖2所示),非常有趣。而且不同的emoji表情也會有不同的AR動畫,吸引了不少“收集控”。

  圖2 百事實時觀看emoji的AR動畫

  3.伊利QQ星:喝我里面的奶,掃我外面的盒

  伊利集團和百度公司達成戰略合作,共同推進乳業全球產業鏈的全景化和智能化,消費者的互動模式也全面升級,圍繞“兒童安全”公益,推出了國內首個AR兒童安全教育視頻。用戶打開手機百度APP掃一掃伊利QQ星,或者對準伊利QQ星包裝盒正面拍照,并選擇“兒童安全AR”,即可進入動畫場景,觀看生動有趣的AR視頻(如圖3所示)。伊利創新性地將包裝盒內奶的營養,拓展到包裝盒外兒童教育上的“營養”,從身體發育到知識教育,獲得了大眾的一致贊賞。

  圖3 伊利QQ星包裝應用AR技術

  4.吉百利:吃歸吃,別忘了玩一下

  吉百利巧克力是最早將商品外包裝與AR游戲結合的企業之一。消費者使用AR軟件對準吉百利巧克力包裝時,軟件會識別包裝圖案并激活一個類似打地鼠的游戲,各種小怪獸從包裝的邊緣鉆出來,消費者可以用手指觸摸“打”掉它們(如圖4所示)。游戲時長僅為30秒,但趣味性十足。為此,吉百利巧克力銷量大漲,同時搜集包裝紙也成了很多小朋友熱衷的事情。

  圖4 吉百利巧克力包裝應用AR技術

  AR技術帶來的機會

  通過以上品牌商的AR技術應用案例可以看出,AR技術為包裝行業帶來了很多機會。

  首先,最大化信息維度。傳統包裝包含的信息有限、呈現形式比較單一,由于受到包裝尺寸和大小的限制,產品信息需要精簡并且直入主題。但在包裝上運用AR技術后,由于其展現的內容是數字化的,載體是手機、平板或AR眼鏡等,可以容納近乎無限量的產品相關信息。

  其次,互動化品牌傳播。在產品高度同質化、缺少差異性的現在,企業越來越青睞在產品包裝上進行創新。新潮的AR技術非常適合時尚、活力的品牌企業使用,以突出其動感的一面,另外AR技術的高互動性和參與性更可以俘獲年輕消費者的心。在這里,AR技術起到了讓包裝具有交互性的催化劑作用。

  最后,娛樂化營銷手段。AR技術可以塑造出一種全新的銷售模式,用于傳達產品信息,針對環境、個人、時間、位置進行調整,并作出具有互動性的內容,將線下和線上銷售變得更為緊密。

  在終端快消品中應用AR技術,可以為消費者帶來令人驚訝的實實在在的體驗,消費者更有可能產生共鳴,從而對品牌產生積極影響。可以說,AR技術的浸入,增加了品牌和消費者接觸的機會,日積月累,品牌就會得到長久、積極的回報。


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